NUEVA YORK-Fairmont Resorts & Resorts compartió su nueva campaña de marca international, “Haga que suceda especial”. Rinde homenaje a la herencia de la marca, The Inventive cuenta la historia de la acumulación de una celebración, capturando cómo los colegas e invitados de Fairmont se unen para “hacer que suceda especial”.
Desarrollado por King & Companions, la nueva campaña fue dirigida por el cineasta Jean Claude Thibaut y filmado en Fairmont Royal York en Toronto. Estilísticamente, The Inventive evoca una película clásica, un homenaje a una period pasada, donde el espíritu de aventura norteamericano en el que se fundó Fairmont se reinventa por hoy. Fue inspirado en la herencia de la marca de ocasiones de anfitrión, desde la firma de la Carta de las Naciones Unidas en San Francisco, hasta el balón blanco y negro de Truman Capote en la ciudad de Nueva York, hasta “Mattress for Peace” de John Lennon y Yoko Ono. El equipo creativo tuvo la tarea de basarse en este legado para preparar el escenario para momentos de celebración en Fairmont, mirando a algunos de los hoteles de diseño más modernos que dan forma al horizonte de los destinos en los que residen.
“Al crear esta campaña, me inspiré en la increíble herencia de Fairmont, con una influencia explicit del encanto de la period de Truman Capote. El enfoque estaba en capturar la esencia de la celebración, la amistad y la unión, valores que siempre han estado en el corazón de la experiencia de Fairmont”, dijo Thibaut. “A través de la película y las imágenes, buscé evocar la alegría de reunirse, con Fairmont como el increíble telón de fondo, siempre allí para apoyar y elevar los momentos especiales. Ha sido un proyecto increíble para ser parte, y estoy emocionado de ver que cobra vida”.
A través de una mezcla de películas y imágenes fijas, la obra de arte sigue a un elenco de personajes a través de una serie de momentos intrigantes que llevan a una celebración. La audiencia sigue mientras “The Celebrationist” les plica en su invita, entregándolos a “The Porter”. Se desliza por los pasillos del lodge para entregar a la mano a “The Linksman”, generalmente descubierto en los enlaces o en la ciudad; “El entusiasta del bienestar”, cuyos lugares favoritos están en un gimnasio o en la pista de baile; “La musa y sus creadores”, una familia cuyos viajes los han llevado por todo el mundo, siempre con su perro; y “The Legends in Leisure”, todavía tan enamorado como el día en que se conocieron, y siempre listo para una noche de cócteles y aventuras. Cuando es hora de “hacer que se suceda especial”, aparece el invitado Tom Wolfe, jefe de conserjería y director de patrimonio en el buque insignia Fairmont San Francisco.
“Hacer que ocurra especial no es solo una campaña; es parte del ADN de nuestra marca y es el sentimiento que hacemos sentir a nuestros invitados. Los hoteles de Fairmont son epicentros sociales que combinan encuentros genuinos con el corazón de la acción, creando espacios vibrantes donde se reúnen las comunidades. Occasiones son celebradas, y la historia se realiza la historia de nuestros 92 propiedades en 30 países globales”, d. “Dar vida a nuestra primera nueva campaña de marca international en muchos años marca otro momento especial e historia.
Tras el lanzamiento, la campaña aprovechará una combinación de imágenes fijas junto con un video que muestra la película de Fairmont. Un plan de medios pagados de 360 grados que comprende títulos de impresión international, en línea y social se está activando en dos fases, a partir de mayo-julio y luego septiembre-octubre, cuando todos los canales de medios de propiedad, ganados y pagos estarán completamente en vivo. Las regiones clave para la campaña incluyen América del Norte, Canadá, Asia, Oriente Medio y Europa, con un enfoque explicit en publicaciones nacionales, de viajes, L y estilo de vida en estos mercados.
Aunque la primera iteración de la campaña se centra en una fiesta, fue importante que Fairmont demostrara que hacer que ocurra especial no es solo sobre galas y eventos, sino que también se trata de hacer que cada momento de todos los días sea especial a su manera. La marca está dando vida a esto en los hoteles con el lanzamiento concurrente de “Particular Overs …”, una colección de ofertas que sumergen a un invitado o native en su propia experiencia:
- Supecos especiales … después del anochecer: Una serie de fiestas y aventuras nocturnas, como el acceso al spa después de horas para un ritual de bienestar bajo las estrellas en Fairmont Sonoma Mission Inn & Spa o Fairmont Austin, o una “cena en cualquier lugar” en los terrenos de Fairmont Royal Palm Marrakesh.
- Supecos especiales … en la naturaleza: Experiencias si la naturaleza, como el té de la tarde de la emperatriz de Fairmont en la playa, en una selva tropical o al pie de una cascada; O tomar un hidroavión de Fairmont Chateau Whistler para hacer yoga guiado y meditación bajo una cascada.
- Supecos especiales … alrededor de la mesa: Abrazando la mixología y la comida, desde jugar a Chocolatier por un día, elaborar una barra de chocolate con orquídea Fairmont, hasta participar en el arte hawaiano de la cocina de la IMU, desde una experiencia de alimentación privada hasta tostado de todo el día en un horno subterráneo con Fairmont Kea Lani.
- Supecos especiales … en el centro de atención: Un tapiz de momentos inspirados en las artes, la cultura, la música y la actuación, desde ser bienvenidos hasta la casa de un chef o artesano native para aprender un oficio que se ha transmitido durante generaciones con Fairmont Jaipur, hasta una visita a la casa privada de Claude Nobs, fundador del Competition de Jazz de Montreux, no normalmente abierto al público, organizado por Fairmont Palace.
Fairmont continuará agregando nuevas experiencias a la colección a lo largo de 2025.