A medida que evoluciona el advertising and marketing hotelero, también lo hace la demanda de contenido inmersivo e impulsado emocionalmente. La narración de drones está emergiendo como una de las herramientas más poderosas para mostrar el entorno, el ambiente y la experiencia de los huéspedes únicos de un lodge. La especialista en advertising and marketing de drones Olha Kotova comparte cómo el contenido aéreo está impulsando resultados reales para los hoteles, desde una mayor participación hasta mayores reservas.
P1: ¿Qué papel crees que juegan imágenes de drones en las estrategias de advertising and marketing hotelero precise?
En un mercado visualmente saturado, el contenido de drones le da a los hoteles una ventaja. Ayuda a contar una historia completa, no solo sobre habitaciones o servicios, sino sobre el ambiente, el entorno y la emoción. Las imágenes aéreas crean un impacto emocional instantáneo y ayudan a los hoteles a destacarse en un mar de listados o anuncios similares.
P2: ¿Tiene algún ejemplo actual de cómo este tipo de contenido afecta el rendimiento?
Sí. Un lodge con el que trabajé nos permitió comparar métricas antes y después de lanzar una breve campaña utilizando carretes de drones e historias en Instagram y Tiktok. En solo dos semanas, su compromiso en las redes sociales aumentó en un 47%, y grabaron un aumento notable en las reservas directas, particularmente de los usuarios que mencionaron ver los movies.
P3: ¿Qué hace que el contenido de drones sea más efectivo que el advertising and marketing tradicional de fotos y video?
Ofrece perspectiva. Un invitado no puede ver el diseño completo de una propiedad o sentir el “estado de ánimo” de un destino solo desde imágenes estáticas. Los drones capturan la luz del amanecer, los reflejos en la piscina, los paisajes abiertos y el movimiento humano, todo lo cual desencadena una conexión emocional. Eso es lo que impulsa las conversiones hoy.
P4: ¿Cómo deberían acercarse a los hoteles la creación de contenido de drones si acaban de comenzar?
Recomiendo comenzar con una estructura basada en la historia. A menudo uso lo que llamo un “mapa emocional de drones”, donde definimos áreas de inspiración (vistas amplias y pintorescas), energía (zonas sociales como piscinas o restaurantes) e intimidad (detalles como luz a través de cortinas o sombras al atardecer). No se trata solo de volar un dron, se trata de diseñar una sensación.
P5: ¿Hay errores que ves cometiendo hoteles al tratar de producir este tipo de contenido?
Absolutamente. Algunos intentan usar imágenes genéricas de inventory de drones o editar en exceso sus movies para que parezcan comerciales. Que puede sentirse impersonal. La autenticidad es clave. Mostrar movimiento actual, iluminación pure y experiencias similares a los invitados funciona mucho mejor. Además, el contenido de drones debería alinearse con el tono de marca, ya sea tranquilo, meditativo o vibrante y enérgico.
P6: ¿Dónde ves el advertising and marketing de drones en la industria de la hospitalidad?
Se está convirtiendo en estándar, no un lujo. En los próximos años, espero que más hoteles construyan narraciones de drones regulares en su advertising and marketing estacional. Algunos incluso pueden experimentar con visuales mejoradas con AI, giras virtuales o contenido aéreo interactivo. No se trata de la tecnología, se trata de cómo los hoteles hacen que las personas se sientan, y los drones simplemente suceden como el mejor objetivo para eso hoy.
Cierre
A medida que el advertising and marketing de drones continúa evolucionando, los hoteles que invierten en contenido auténtico y emocional probablemente se mantendrán a la vanguardia en el compromiso de los huéspedes y el rendimiento directo de la reserva. La narración de drones no es solo una tendencia visible, sino que se está convirtiendo en un pilar esencial del advertising and marketing de hospitalidad moderna.
