El mercado de viajes emisores de China está ganando impulso nuevamente y eTurboNews está ampliando su alcance para reflejar esta realidad. Después de haberse asociado con la primera iniciativa de viajes emisores de China en 2001, eTN ahora une fuerzas con China Journey Day by day, conectando con más de 2 millones de profesionales de viajes de habla china a medida que la demanda international de los viajeros chinos se acelera una vez más y los destinos pueden aprender cómo atraer visitantes chinos.
La industria turística mundial está siendo testigo del regreso gradual de uno de sus segmentos de visitantes más importantes: los viajeros chinos emisores. Después de años de restricciones pandémicas y una lenta recuperación, los turistas chinos vuelven a viajar internacionalmente, y los destinos que quieran beneficiarse deben comprender cómo ha cambiado el mercado.
Antes de la pandemia, China period el mercado de turismo emisor más grande del mundo. Los viajeros chinos también estuvieron entre los que más gastaron a nivel mundial, contribuyendo significativamente al comercio minorista, la hospitalidad y las atracciones culturales en destinos de Europa, Asia y más allá.
Hoy en día, el mercado está regresando, pero luce diferente.
El regreso del turismo emisor chino
En 2019, los viajeros chinos realizaron casi 155 millones de viajes al extranjero en todo el mundo. La pandemia paralizó los viajes internacionales, pero la recuperación ahora se está acelerando.
Datos recientes muestran que los viajes chinos al exterior se han recuperado con fuerza en 2024 y 2025, acercándose a los niveles previos a la pandemia. Los vuelos internacionales están aumentando, los procedimientos de visa están mejorando en muchos países y la demanda reprimida de viajes al extranjero continúa impulsando las reservas.
Para muchos destinos, el regreso de los visitantes chinos representa una oportunidad importante para impulsar la recuperación del turismo, diversificar los mercados de visitantes y fortalecer la demanda de viajes internacionales.
Sin embargo, los destinos no pueden confiar simplemente en estrategias que funcionaron antes de 2020.
El viajero chino ha cambiado
Uno de los mayores cambios es la disminución de los viajes tradicionales en grupo. Si bien todavía existen viajes organizados, una proporción cada vez mayor de viajeros chinos prefiere ahora viajes independientes o semiindependientes.
Los viajeros más jóvenes, especialmente los millennials y la Generación Z, planifican cada vez más sus propios itinerarios y buscan experiencias únicas en lugar de recorridos turísticos estándar.
Las plataformas digitales también desempeñan un papel mucho más importante en la planificación de viajes. Los viajeros chinos dependen en gran medida de las plataformas de redes sociales nacionales como WeChat, Douyin y Xiaohongshu para descubrir destinos, leer reseñas y compartir experiencias de viaje.
Otro cambio clave es el cambio en los patrones de gasto. Las compras siguen siendo importantes, pero experiencias como la gastronomía, la naturaleza, la cultura y las actividades de estilo de vida han ganado una importancia significativa.
Los viajeros internacionales que repiten también están aumentando en número. Muchos turistas chinos ya han visitado destinos importantes como París, Roma y Londres y ahora están interesados en explorar regiones menos conocidas y ciudades secundarias.
Para los destinos, esta evolución requiere nuevas estrategias.
Cómo los destinos pueden atraer a los viajeros chinos
Para atraer exitosamente a los visitantes chinos en el mercado precise, las juntas de turismo y los destinos deben repensar cómo se promocionan.
Fortalecer la presencia digital en China
Los viajeros chinos planifican sus viajes en línea y a menudo dependen de plataformas nacionales en lugar de occidentales.
Los destinos que quieran ser visibles en China deberían tener presencia en plataformas como WeChat, Xiaohongshu y Douyin. Colaborar con personas influyentes en viajes chinos y líderes de opinión clave también puede ayudar a crear una exposición auténtica y confianza entre los visitantes potenciales.
Proporcionar servicios amigables con los chinos
Incluso pequeñas mejoras pueden mejorar significativamente la experiencia del visitante.
La información en chino, los guías que hablan mandarín y la hospitalidad culturalmente consciente ayudan a los visitantes a sentirse más cómodos y bienvenidos. La aceptación de sistemas chinos de pago móvil como Alipay y WeChat Pay también puede facilitar el gasto a los viajeros.
Promover experiencias locales auténticas
Los viajeros chinos de hoy buscan cada vez más experiencias auténticas e inmersivas.
Los destinos deben destacar la cocina native, el patrimonio cultural, las actividades en la naturaleza y las tradiciones regionales únicas. La narración de historias sobre la cultura native a menudo resuena fuertemente entre el público chino, especialmente cuando se comparte a través de las redes sociales.
Centrarse en los viajeros independientes
Dado que cada vez más turistas chinos viajan de forma independiente, los destinos deberían proporcionar herramientas que faciliten la planificación y la navegación.
La información clara en línea, las guías de viaje en chino y los sistemas de transporte fáciles de usar pueden mejorar significativamente la experiencia de viaje de quienes visitan el país por primera vez.
Diríjase a los segmentos de mercado adecuados
El mercado emisor chino es muy diverso. Los viajeros de lujo, los jóvenes exploradores digitales, las familias y las personas mayores activas tienen expectativas diferentes.
Los destinos exitosos adaptan sus ofertas de advertising y productos a segmentos específicos en lugar de depender de promociones genéricas.
Un mercado estratégico para el futuro
El mercado turístico emisor de China seguirá siendo uno de los más influyentes en los viajes mundiales en los próximos años. A medida que la demanda de viajes continúe recuperándose y la conectividad internacional mejore, los viajeros chinos volverán a convertirse en un importante impulsor del turismo internacional.
Los destinos que inviertan ahora en visibilidad, advertising digital y servicios culturalmente adaptados estarán mejor posicionados para captar esta demanda recurrente.
Para los líderes del turismo, el mensaje es claro: los visitantes chinos están regresando, pero atraerlos requiere comprender las nuevas realidades del cambiante mercado de viajes de China.