El informe de la OCDE sobre Tendencias y Políticas Turísticas 2026 ha elevado Paz a través del turismo de un concepto idealista a una política pública oficial mostrando la estrategia nacional de Colombia. El reconocimiento podría inspirar a destinos de todo el mundo a utilizar el turismo como herramienta para la reconciliación, la reconstrucción comunitaria, la memoria histórica y el desarrollo económico sostenible.
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Durante décadas, Paz a través del turismo ha existido en gran medida al margen de la política turística mundial: se ha celebrado en discursos de conferencias, debates académicos y ocasionales campañas de advertising de destinos, pero rara vez se ha incorporado a la estrategia turística nacional.
Puede que eso haya cambiado.
Con la publicación del Tendencias y políticas turísticas de la OCDE para 2026 (PDF) informe del 1 de julio, una de las organizaciones de política económica más influyentes del mundo ha elevado efectivamente Facilitar una cultura de paz a través del turismo en la política common de turismo al resaltar la estrategia nacional integral de Colombia como un modelo digno de atención internacional.
La importancia se extiende mucho más allá de Colombia.
Es la primera vez que un miembro de la OCDE presenta Paz a través del turismo no simplemente como una aspiración simbólica sino como un programa de desarrollo turístico mensurable con inversión dedicada, marca, apoyo institucional y resultados económicos documentados.
Una transformación notable
OCDE cataloga a Colombia como primer país en construir Cultura de Paz a través del Turismo
Bangkok – El concepto de facilitar una cultura de paz a través del turismo está listo para llegar a la corriente principal después de haber sido destacado de manera destacada como…
Pocos países ilustran mejor el poder transformador del turismo que Colombia.
Durante décadas, los titulares internacionales asociaron al país con los cárteles de la droga, los conflictos armados y las preocupaciones de seguridad. Grandes zonas del país siguieron siendo inaccesibles para los visitantes nacionales e internacionales.
Hoy, Colombia se ha convertido en uno de los destinos turísticos de más rápido crecimiento en América Latina, acogiendo un récord 7,1 millones de visitantes internacionales en 2024según la OCDE. El turismo ahora contribuye 2,2% del Valor Añadido Bruto nacionalsoporta casi 900.000 puestos de trabajoy representa casi la mitad de las exportaciones de servicios de Colombia.
Pero la recuperación económica cuenta sólo una parte de la historia. La OCDE identifica una prioridad política por encima de todas las demás:
Facilitar una cultura de paz a través del turismo.
En lugar de tratar el turismo simplemente como un sector económico, Colombia lo posiciona como un instrumento de reconciliación, inclusión social y reconstrucción territorial.
El turismo como reconstrucción social
Según el informe de la OCDE, la estrategia de Colombia busca fortalecer a las comunidades previamente afectadas por décadas de conflicto armado a través de experiencias turísticas que:
- preservar la memoria histórica,
- fortalecer las economías locales,
- promover una cultura de paz,
- reconstruir el tejido social.
Las cifras demuestran que esto es mucho más que un eslogan de advertising.
La OCDE informa que:
- más que 4 millones de dólares ha sido invertido;
- encima 480 empresas turísticas y unidades productivas han entrado en las cadenas de suministro del turismo;
- los beneficiarios incluyen víctimas de conflictos armados, excombatientes, desmovilizados y comunidades que reemplazan la producción de cultivos ilícitos;
- 774 emprendedores haber obtenido autorización para utilizar el “Colombia, Destinos de Paz” etiqueta;
- 903 empresas turísticas relacionadas con la paz han sido catalogados;
- 100 experiencias turísticas han sido fortalecidos;
- cuatro Corredores Turísticos de Paz y Memoria han sido creados;
- un nacional Purple Turística de Destinos de Paz ha sido establecido.
Ningún otro perfil de país de la OCDE presenta un marco tan completo de Paz a través del Turismo.
Más que un sello
La iniciativa de turismo de paz de Colombia no surgió de la noche a la mañana.
La OCDE señala que el turismo de paz ha sido parte de la política turística colombiana desde 2014.
El reconocimiento internacional se aceleró durante ITB Berlín 2023cuando el Ministerio de Comercio, Industria y Turismo de Colombia dio a conocer la “Colombia: Destinos de Paz” sello.
La certificación se inspira en la Paz Naciente (“Paz naciente”) flor (Elaeagia pacisnasci), descubierto en El Peñón, Santander, una región que alguna vez se consideró inaccesible debido al conflicto armado.
La flor se convirtió en un símbolo de la reapertura de territorios no sólo a los visitantes sino también a las oportunidades, las inversiones y la reconciliación.
Por qué es importante el reconocimiento de la OCDE
La OCDE no respalda las campañas de advertising turístico.
Su informe bienal sobre Tendencias y Políticas Turísticas sirve como una de las principales referencias políticas del mundo para los gobiernos que desarrollan estrategias turísticas.
Cuando la organización identifica una política nacional como una reforma prioritaria, los ministerios de todo el mundo se dan cuenta.
Esto efectivamente otorga legitimidad internacional a un enfoque defendido durante mucho tiempo por organizaciones como el Instituto Internacional para la Paz a través del Turismo, pero que rara vez se incorpora a la planificación turística gubernamental common.
Al hacerlo, la OCDE está redefiniendo discretamente el papel del turismo.
En lugar de medir el éxito únicamente a través de las llegadas, el gasto y la ocupación hotelera, el turismo se convierte en un instrumento para reconstruir comunidades, restaurar la confianza y fortalecer la cohesión social.
Una forma diferente de pensar los destinos
Las implicaciones van mucho más allá de Colombia.
A medida que las tensiones geopolíticas, los conflictos regionales y la polarización social afectan cada vez más a los viajes, los destinos pueden comenzar a identificar y desarrollar Activos del Turismo de Paz que a menudo han existido sin una interpretación coherente.
Los ejemplos potenciales incluyen:
- antiguos campos de batalla transformados en lugares de reconciliación;
- cementerios de guerra;
- museos que documentan conflictos y recuperación;
- Sitios del Patrimonio Mundial de la UNESCO que celebran el diálogo intercultural;
- parques nacionales que protegen el patrimonio pure compartido;
- rutas de peregrinación y espirituales;
- parques de paz transfronterizos;
- paisajes culturales indígenas;
- senderos conmemorativos;
- antiguas regiones en conflicto en proceso de regeneración.
Muchos destinos ya poseen estos activos.
Pocos los han organizado dentro de un marco explícito de consolidación de la paz.
Una industria lenta para afrontar los conflictos
Irónicamente, el turismo siempre ha estado entre las primeras industrias en sufrir cuando la paz colapsa.
Las guerras, el terrorismo, la inestabilidad política y el malestar social reducen inmediatamente la confianza de los visitantes.
Sin embargo, las organizaciones turísticas tradicionalmente han evitado discutir las causas del conflicto.
Temas como la guerra, el nacionalismo, el extremismo religioso y la confrontación geopolítica a menudo han sido descartados como “cuestiones políticas” que quedan fuera del mandato del turismo.
La suposición predominante sostenía que el turismo podía responder a la paz, pero no contribuir a crearla.
Colombia cuestiona esa suposición.
Su estrategia sugiere que el turismo puede convertirse en parte de la propia recuperación del conflicto.