¿Qué es un anuncio de lodge?
Un anuncio de un lodge es cualquier ubicación pagada utilizada por un lodge para promocionar sus habitaciones, ofertas o marca, generalmente a través de plataformas en línea como Anuncios de Google LodgeOTA (agentes de viajes en línea), motores de metasearch y redes sociales canales. Estos anuncios están diseñados para aparecer frente a los posibles invitados en el momento en que planean o reservan viajes.
Pero no todos los anuncios de lodge son iguales. A Pequeña pancarta en Fb es muy diferente de una lista de tasas dinámicas en Google o una ubicación patrocinada en Reserving.com. Cada plataforma tiene su propio formato, comportamiento de la audiencia y reglas. Es por eso que obtener los anuncios es correcto se trata de tiempo, orientación y confianza.
Un anuncio de lodge bien ejecutado lo ayuda a llegar a los huéspedes correctos, en el momento correcto, con la tarifa correcta. Y cuando se administra correctamente, puede impulsar las reservas directas, reducir la dependencia de los canales de alta comisión y aumentar su rentabilidad normal.
Piense en ello como una pieza de una estrategia digital más amplia; Uno que funcione mejor cuando se integra con su motor de reserva, herramientas de precios y sistema de administración de propiedades.
En este weblog, le mostraremos los cómo y los onzas de anuncios en la industria hotelera, y formas prácticas para que su negocio lo domine.
¿Por qué es essential del lodge publicitario?
Cuando un invitado ve su lodge anunciado en Google a $ 180, luego hace clic en una OTA y lo ve por $ 160, su elección de reserva casi está hecha para ellos.
Ese es el impacto de la paridad de la tasa y por qué importa.
La paridad publicitaria del lodge significa que las tarifas y la disponibilidad de su habitación son consistentes en todos los canales de publicidad y distribución. Si sus anuncios muestran precios en conflicto, no solo corre el riesgo de perder reservas, sino que también daña la confianza. Los invitados comienzan a cuestionar el valor de la reserva directamente. Peor aún, algunas plataformas pueden penalizar la clasificación de su propiedad por no cumplir con los requisitos de consistencia de tasas.
Las tarifas inconsistentes también pueden conducir a un gasto publicitario desperdiciado. Think about pagar por el tráfico en un anuncio que termina enviando a los invitados a otro lugar porque encontraron una mejor oferta en otro sitio. Todo ese esfuerzo está desanimado por un desajuste.
Mantener la paridad ayuda a proteger sus ingresos y reputación. Permite que su lodge compita de manera justa, sin confundir a los huéspedes o socavar sus canales directos. Y cuando se combina con herramientas que monitorean sus listados y discrepancias de bandera, se hace más fácil controlar lo que ve el mercado, sin importar cuántas plataformas se encuentre.
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Tome el management del rendimiento de su anuncio, la paridad de calificación y el cumplimiento de la campaña en cada plataforma.
Cumplimiento de anuncios del lodge clave
Es posible que el cumplimiento del anuncio no parezca emocionante, pero es una de las formas más rápidas de perder la visibilidad, o incluso toda su cuenta publicitaria, si se equivoca.
Cada plataforma tiene sus propias reglas. Google tiene políticas estrictas sobre los desajustes de destino, las ofertas engañosas o la disponibilidad inexacta. OTA como Expedia y Reserving.com pueden rechazar su listado si su copia o imágenes de anuncios no cumple con sus estándares. Y las plataformas sociales penalizarán anuncios que violen sus políticas de contenido o página de destino.
Es por eso que el cumplimiento del anuncio del lodge es más que marcar algunas casillas. Se trata de saber lo que cada plataforma espera, configurar sus anuncios correctamente y evitar interrupciones costosas.
Algunos de los problemas de cumplimiento más comunes incluyen:
- Tarifas o disponibilidad no coincidentes entre su anuncio y su motor de reserva
- Páginas de destino que no funcionan o no reflejes el contenido de anuncios
- Divulgaciones faltantes como impuestos o tarifas en su precio anunciado
- Uso excesivo del lenguaje promocional que es marcado como engañoso
La solución? Use herramientas que integren su sistema de administración de propiedades con sus plataformas de anuncios, para que sus tarifas y actualización se actualicen automáticamente. Configure las alertas de que los desaprobos AD de la bandera temprano y mantenga una lista de verificación de los requisitos de AD para cada canal que utiliza su lodge.
Cuando el cumplimiento es parte de su proceso cotidiano, no una thought de último momento, protege su alcance y aprovecha al máximo su anuncio.
Cómo desarrollar una estrategia publicitaria de lodge efectiva
Una estrategia publicitaria efectiva del lodge no se trata de estar en todas partes a la vez. Se trata de aparecer en el lugar correcto, en el momento correctocon una oferta convincente que se ajuste a las necesidades de sus invitados. Aquí le mostramos cómo construir una estrategia que ofrece resultados.
Identifique su público objetivo y objetivo
Comience por aclarar a quién está tratando de comunicarse. ¿Estás apuntando a los viajeros de fin de semana de último minuto? Libreros corporativos? Familias que planean vacaciones escolares? Sus mensajes de anuncios, imágenes y canales deben reflejar eso. Ser específico. Una audiencia bien definida es más fácil de alcanzar y es más possible que se convierta.
Defina su objetivo temprano, ya sea aumentando las reservas directas, promoviendo una oferta estacional o llenar las noches de hombro. Su orientación y seguimiento dependerá de esto.
Elija los canales correctos
Es fácil gastar demasiado en demasiadas plataformas. En su lugar, concéntrese en los que coincidan con su audiencia. Anuncios de Google Lodgepor ejemplo, continúa dominando las búsquedas de viajes basadas en la intención, mientras que plataformas como Instagram son más efectivos para la construcción de marcas e inspiración visible. De hecho, El 61% de los viajeros han reservado un lodge después de verlo en Instagram.
La publicidad MetaSearch también está ganando tracción. Se contabilizó 39.2% de los ingresos directos impulsados por anuncios para hoteles de vanguardia en 2023un aumento del 69% desde 2019.
Establezca su presupuesto publicitario
No adivines. Mire su ventana de reserva, la tarifa diaria promedio y las tendencias de ocupación actuales para decidir dónde tendrá el mayor impacto de su anuncio. Una encuesta reciente encontrada El 33% de los hoteleros planearon invertir entre $ 50,000 y $ 100,000 en campañas digitales en 2024, con un 21% apuntando aún más alto.
Garantizar la paridad de tarifas
La paridad de la tasa no es solo un problema de cumplimiento, es un problema de confianza. Cuando sus tarifas varían de una plataforma a otra, los invitados pierden confianza en su canal directo. Esto no solo cut back las reservas, sino que puede dañar el rendimiento de su anuncio si las plataformas deprimen listados inconsistentes.
Apunte a precios consistentes en su sitio directo, OTA y plataformas de metasearch. Herramientas que Precios de sincronización entre sus PM y sus canales publicitarios puede hacer que esto sea mucho más manejable.
Monitorear el rendimiento regularmente
No puedes mejorar lo que no mides. Use paneles y herramientas integradas para rastrear clics, conversiones, retorno sobre el gasto en anuncios y el rendimiento del canal. Programe revisiones semanales para que pueda ajustar presupuestos, detener los anuncios de bajo rendimiento y probar nuevas variaciones.
Y recuerde, se espera que las reservas en línea hagan El 80% de los ingresos totales del lodge en los próximos tres años. Eso hace que el monitoreo common no solo sea un buen de tener, sino esencial para mantenerse competitivo.
Los mejores ejemplos de anuncios del lodge
Los mejores anuncios de lodge hablan directamente con el tipo de invitado que una propiedad quiere atraer. Desde escapes de lujo hasta estadías en la ciudad presupuestaria, un gran anuncio ofrece relevancia, emoción y una razón para reservar.
Aquí hay dos ejemplos destacados que muestran cómo la mensajería dirigida puede marcar la diferencia.
Anuncio de lodge de lujo: veinte domingos
Twenty Sundays es una propiedad boutique de lujo en California que realizó una llamativa campaña publicitaria de exhibición utilizando imágenes minimalistas y una paleta de colores relajantes. Su mensajería se centró en la paz, la privacidad y la vida lenta, perfectamente alineada con su audiencia de profesionales urbanos que buscan un retiro tranquilo.
Uno de sus anuncios presentaba una sola línea: “Tu respuesta fuera de la oficina acaba de entrar”. Combinado con imágenes de un entorno sereno junto a la piscina, creó una atracción emocional inmediata.
Al mantener la copia escasa y evocadora, capturaron la esencia de un anuncio de lodge de lujo: menos sobre ofertas, más sobre experiencia y aspiración.
AD de Lodge Trivago: “Lodge? Trivago”.
La larga campaña de Trivago sigue siendo una de las más reconocidas en el espacio de viajes. Su icónico lema, “Lodge? Trivago” posicionó la plataforma como el lugar de referencia para comparar los precios del lodge en segundos.
Lo que hizo que los anuncios fueran efectivos fue su claridad. Las imágenes estaban limpias, con comparaciones de precios al frente y al centro. No había pelusa, solo un mensaje claro para los cazadores de tratos y los viajeros espontáneos. Es un ejemplo de libro de texto de cómo la repetición, la simplicidad y la consistencia de la marca pueden convertir un anuncio básico de Trivago en lodge en una frase doméstica.
Ya sea que esté construyendo conciencia de marca o persiguiendo conversiones, estos ejemplos muestran que los mejores anuncios de lodge están adaptados al propósito. Úselos para inspiración, pero siempre da forma a su campaña en torno a su propia audiencia, plataforma y objetivos.