BIT 2026 en Milán marcó un cambio estratégico para las ferias comerciales de turismo mundial, colocando a los “Journey Makers” y la colaboración de la industria en el centro de la innovación. Con más de 1000 expositores y más de 100 horas de charlas, el evento destacó cómo la creatividad, la inteligencia synthetic, la narración de historias y las relaciones están remodelando las oportunidades comerciales en toda la industria de viajes.
Milán — La 46ª edición de BIT Milán cerró después de tres días que señalaron un claro cambio en cómo las ferias de turismo se posicionan en una industria world que cambia rápidamente. En lugar de centrarse principalmente en destinos y exhibiciones de productos, BIT 2026 colocó a los “Journey Makers” (los profesionales que dan forma a las experiencias, la narración y la estrategia) en el centro de su nuevo concepto.
Con más de 1000 expositores de 54 países y una fuerte presencia internacional que representa más del 39 % de los participantes, el evento reflejó una industria que mira más allá de la recuperación y hacia la reinvención, donde las concepts, el contenido y la comunidad impulsan el impulso comercial.
Una feria comercial construida en torno a personas e concepts
El mayor cambio en el posicionamiento de BIT fue la introducción del Competition de creadores de viajesun centro cultural y estratégico que brindó más de 100 horas de charlas a lo largo de tres días. Más de 450 voces de la industria exploraron temas que van desde la inteligencia synthetic y el advertising de celebridades hasta el turismo mediático, la evolución del lujo y rutas alternativas diseñadas para aliviar las presiones del exceso de turismo.
Este cambio refleja una transformación más amplia observada en los eventos de viajes globales, donde las exposiciones se están convirtiendo en plataformas híbridas que combinan acuerdos comerciales con liderazgo intelectual. Los organizadores dicen que el objetivo es crear un ecosistema permanente en lugar de un mercado que se realiza una vez al año.
Emanuele Guido, director de exposiciones de hogar, moda y ocio de Fiera Milano, describió el nuevo formato como un “punto de referencia para la industria del turismo”, y enfatizó que las ferias comerciales están evolucionando hacia centros impulsados por el conocimiento en lugar de escaparates comerciales tradicionales.
BIT vs. ITB, WTM y FITUR: una nueva identidad para Milán
El reposicionamiento estratégico de BIT llega en un momento en que se está intensificando la competencia entre las ferias comerciales de viajes globales. Si bien ITB Berlín sigue siendo el encuentro turístico más grande del mundo y FITUR Madrid se centra en gran medida en la participación institucional, BIT parece estar haciéndose un hueco en torno a la creatividad, la narración de historias y la intersección del turismo con la cultura, la música y la moda, temas estrechamente alineados con la identidad de marca world de Milán.
Los observadores de la industria señalan que este enfoque puede ayudar a que BIT se destaque en un calendario cada vez más abarrotado, particularmente a medida que las exposiciones buscan relevancia más allá de las reuniones de compradores y vendedores. El énfasis en los “Creadores de viajes” refleja un cambio más amplio hacia personas influyentes, creadores de contenido y diseñadores de experiencias que se convierten en actores integrales de la cadena de valor del turismo.
Para los destinos europeos y las PYME, el modelo de BIT podría ofrecer una plataforma más accesible en comparación con megaeventos globales más grandes, combinando oportunidades de networking con un entorno industrial creativo que resuene entre los profesionales más jóvenes.
Convertir las tendencias en estrategia empresarial
Las sesiones a lo largo del Journey Makers Fest exploraron cómo la tecnología y la narración están remodelando la demanda de viajes. La inteligencia synthetic, los nuevos formatos narrativos inspirados en la música y la moda y el impacto de los grandes eventos fueron temas recurrentes, junto con debates sobre sostenibilidad, movilidad y el auge de destinos menos conocidos.
En lugar de presentar las tendencias como conceptos abstractos, los oradores se centraron en estudios de casos prácticos y estrategias viables, un enfoque que, según muchos asistentes, hizo que el evento se centrara más en los negocios a pesar de su marco creativo.
El énfasis en rutas alternativas y destinos emergentes también refleja las preocupaciones actuales de la industria sobre el exceso de turismo en las ciudades más visitadas de Europa, un tema que se espera domine las discusiones durante la temporada de ferias comerciales de 2026.
Las ferias comerciales se convierten en comunidades
El nuevo concepto de BIT señala una evolución más amplia en el panorama de las exposiciones turísticas: las ferias comerciales se están convirtiendo en comunidades durante todo el año donde los profesionales colaboran, aprenden y construyen relaciones más allá de las reuniones transaccionales.
Al enmarcar a los participantes como “Creadores de viajes”, los organizadores buscaron incluir a especialistas en advertising, profesionales de los medios, académicos y creadores de contenido junto con destinos y operadores turísticos tradicionales. Esto refleja cómo se ha expandido el ecosistema del turismo, impulsado por la narración digital, los viajes experienciales y la colaboración entre industrias.
Para Milán, la estrategia refuerza su ambición de posicionar a BIT como una plataforma que interprete el cambio en lugar de simplemente exhibir productos.
Mirando hacia el BIT 2027
Mientras la industria se prepara para otro año intenso de encuentros turísticos globales, desde ITB Berlín hasta WTM Londres, los organizadores de BIT creen que su modelo centrado en el ser humano seguirá evolucionando. La próxima edición ya está prevista del 9 al 11 de febrero de 2027 en Fiera Milano.
Si la edición de 2026 demostró algo es que las exposiciones de viajes ya no se tratan solo de destinos que se venden a sí mismos. Se están convirtiendo en espacios donde convergen concepts, tecnología y cultura, lo que refleja una industria turística cada vez más definida por la creatividad, la colaboración y la comunidad.
Para muchos participantes, BIT 2026 demostró que el futuro de los viajes puede no comenzar con el destino en sí, sino con las personas que diseñan, cuentan y dan forma al viaje mucho antes de que llegue el viajero.