El Gran Fort Lauderdale alguna vez se mantuvo erguido y sin remordimientos. “Damos la bienvenida a los visitantes LGBTQ con las puertas abiertas” no period sólo un eslogan: period una promesa, un posicionamiento y una ventaja competitiva que resonó en una poderosa comunidad de viajes international.
Es por eso que la nueva campaña de marca international de Go to Lauderdale, “Nunca pierdas el entusiasmo” No llega como una celebración, sino como una decepción y, para muchos en la comunidad LGBTQ, una vergüenza.
Qué es “Nunca pierdas el entusiasmo” y qué evita
Go to Lauderdale lanza una nueva campaña de marca international, “By no means Lose Your Splash”
Go to Lauderdale, la organización oficial de advertising de destinos de Larger Fort Lauderdale, presentó “By no means Lose Your Splash”, una nueva y audaz campaña de marca international que celebra la confianza despreocupada, la energía vibrante y el espíritu acogedor que definen Larger Fort Lauderdale. Diseñada para inspirar tanto a quienes visitan por primera vez como a los que regresan, la campaña alienta a los viajeros a reconectarse con lo que los hace sentir más vivos y a encontrarlo aquí, donde el sol, el agua y la alegría fluyen libremente.
Lanzado como un actualización de marca international, “Nunca pierdas el entusiasmo” posiciona al Gran Fort Lauderdale como un lugar de alegría, diversión y libertad centrada en el agua. La campaña destaca playas, barcos, canales, piscinas, restaurantes frente al mar y diversión espontánea, vendiendo emociones en lugar de itinerarios.
Debutó en Nochevieja de CNN en vivo y se implementó en televisión abierta, video digital, redes sociales y ubicaciones exteriores de alta visibilidad. La creatividad es pulida, optimista e intencionalmente amplia, diseñada para atraer a las masas.
Y ahí es precisamente donde comienza el problema.
Al elegir estar universalmente “seguro”, la campaña elimina deliberadamente la especificidad. Reemplaza la identidad con la abstracción. Comercializa la libertad sin nombrar quién la encarnó históricamente. Lo más notable es que elimina por completo la inclusión LGBTQ explícita.
No hay mención LGBTQ en el comunicado de prensa.
No hay lenguaje LGBTQ en los mensajes de campaña.
No hay posicionamiento LGBTQ seen en los materiales de lanzamiento oficiales.
Para un destino que alguna vez condujo con orgullo, este silencio no es unintended. Es estratégico.
Verificación de hechos: lo que dijo Go to Lauderdale entonces y lo que cube ahora
En años anteriores, los mensajes de Go to Lauderdale eran claro, explícito e integrado:
El destino utilizó abiertamente términos como “LGBTQ”, “homosexual”, “lesbiana” y “destino inclusivo” en materiales oficiales de advertising y prensa. El contenido de viajes LGBTQ fue integrado directamente en el sitio internet de Go to Lauderdaleno subcontratado ni oculto. Fort Lauderdale fue promocionado activamente como un destino LGBTQ acogedor en la extensión turística international, ferias comerciales y medios LGBTQ.
Esa claridad importaba. Funcionó como una señal de seguridad y un marcador de confianza, especialmente para los viajeros internacionales.
Hoy, el contraste es marcado.
En el “Nunca pierdas el entusiasmo” campaña, los viajeros LGBTQ son sin nombre en absoluto. El lenguaje inclusivo ha sido reemplazado por vagas generalidades como “acogedor”, “diverso” y “ambiente abierto” sin definir quiénes están incluidos. La visibilidad LGBTQ está implícita en el mejor de los casos y, en el peor, borrada.
Incluso digitalmente, el contenido LGBTQ ha sido dejado de lado. Una búsqueda en Google aún revela lo que parece ser un página internet heredada abandonadaescondido detrás de una URL larga y oscura, que finalmente redirige a un sitio internet llamado Vaya Homosexual Fort Lauderdale, pero no asociado con la junta de turismo de FLL. Este sitio es no forma parte de la plataforma oficial de turismo de Fort Lauderdalees ya no está vinculadoy es ya no se hace referencia en cualquier lugar dentro del principal ecosistema digital de Go to Lauderdale.
Lo que una vez estuvo orgulloso en la puerta principal ha sido trasladado silenciosamente al callejón trasero.
Ha habido sin explicación públicaninguna declaración de reafirmación y ninguna transparencia sobre por qué los viajeros LGBTQ desaparecieron de la campaña international insignia del destino.
El silencio es aún más fuerte en casa
Esta omisión es aún más sorprendente dada la geografía.
El Asociación Internacional de Viajes LGBTQ+ (IGLTA)—la organización de turismo LGBTQ líder en el mundo y una Miembro Asociado de Turismo de la ONU-es con sede en Fort Lauderdale. Su presencia ha reforzado durante mucho tiempo la imagen de la ciudad como centro international para el liderazgo en turismo inclusivo.
Sin embargo, IGLTA ha no hablado públicamente sobre la eliminación de la visibilidad LGBTQ de la campaña de marca más importante de la ciudad.
Para muchos observadores, este silencio plantea preguntas incómodas:
¿Es precaución estratégica? ¿Presión política? ¿O una señal de que incluso los defensores de la inclusión desde hace mucho tiempo se sienten limitados en el clima precise?
Cuando la organización de turismo LGBTQ más influyente del mundo tiene su sede en un destino que deja de nombrar a los viajeros LGBTQ, la contradicción es imposible de ignorar.
Europa observa y recuerda
Las implicaciones van mucho más allá de la política interna de Florida o de Estados Unidos.
Fort Lauderdale ha dependido durante mucho tiempo de una base grande y leal de visitantes LGBTQ de Europadonde la apertura, la visibilidad y la inclusión siguen siendo la norma. Los viajeros europeos –particularmente de Alemania, los Países Bajos, Escandinavia, Francia, España y el Reino Unido– no interpretan el silencio como neutralidad.
Lo interpretan como una retirada.
Los destinos que alguna vez nombraron claramente a los viajeros LGBTQ y ahora evitan hacerlo corren el riesgo de ser reclasificados, no oficialmente, sino emocionalmente, como “Destinos secretos”. Lugares que aún pueden aceptar visitantes LGBTQ en privado, pero que ya no los apoyan públicamente.
En un mercado turístico international competitivo, esa percepción tiene consecuencias.
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El turismo nunca es apolítico
La marca turística no es impartial.
El advertising es una declaración de valores.
Y el silencio –especialmente ahora– es también una declaración.
Si “Nunca pierdas el entusiasmo” está destinado a celebrar la autenticidad, la alegría y la libertad, entonces borrar la inclusión LGBTQ explícita contradice la propia promesa de la campaña.
Fort Lauderdale construyó su reputación por ser audaz, seen y acogedor, con puertas abiertas y un lenguaje claro. Dar un paso atrás silenciosamente bajo presión política corre el riesgo de deshacer décadas de confianza, lealtad y credibilidad internacional.
La pregunta que enfrenta Go to Lauderdale (y quienes influyen en ella) ya no es la dirección creativa.
Se trata de coraje.
¿Fort Lauderdale volverá a decir OMS ¿Da la bienvenida, con claridad, orgullo y sin miedo?
o lo hará “Nunca pierdas el entusiasmo” ¿Será recordado como el momento en que un destino que alguna vez estuvo orgulloso y decidió quedarse en silencio?
Lo que cube el presidente y director ejecutivo de Fort Lauderdale:
‘By no means Lose Your Splash’ trata de celebrar el espíritu que hace que el área metropolitana de Fort Lauderdale se sienta diferente en el momento de tu llegada… un lugar donde las personas se sienten libres de ser ellas mismas, conectarse a través de nuestras vías fluviales y redescubrir el placer de viajar de maneras inesperadas”.
Stacy Ritter, presidenta y directora ejecutiva de Go to Lauderdale, aporta décadas de experiencia en servicio público y advertising de destinos a su función de liderazgo.
Nombrado en 2016, Ritter supervisa la organización oficial de turismo del Gran Fort Lauderdale, guiando la estrategia de marca international, el desarrollo del mercado internacional y las principales iniciativas promocionales.
Antes de unirse a Go to Lauderdale, trabajó ocho años en la Cámara de Representantes de Florida y una década en la Comisión del Condado de Broward, incluido un mandato como alcaldesa del condado, basando su liderazgo turístico en políticas públicas, participación comunitaria y desarrollo económico.
Ritter ha defendido campañas que enfatizan la diversidad y el espíritu acogedor de Fort Lauderdale, lo que refleja su compromiso de larga knowledge con el turismo inclusivo, animando a los visitantes a “sentirse libres de ser ellos mismos, conectarse a través de nuestras vías fluviales y redescubrir el placer de viajar de maneras inesperadas”, como afirmó sobre el Nunca pierdas tu chapoteo campaña