Marcus Sheridan de Influence analiza el cambio significativo en las estrategias de advertising digital debido al advenimiento de las búsquedas de clic cero y el aumento de la IA, donde los consumidores obtienen respuestas inmediatas sin hacer clic en los sitios net. Se aconseja a las marcas que se adapten a este cambio mediante la construcción de señales digitales más fuertes en múltiples plataformas para mantener la relevancia y la autoridad de la industria.
A medida que las estrategias de advertising digital evolucionan en respuesta a los avances tecnológicos, las marcas ahora enfrentan el desafío de permanecer seen y relevante en la period de las búsquedas de clic cero y la toma de decisiones dominadas por la IA. El codiciado ‘clic’ se ha vuelto menos significativo ya que los consumidores ahora obtienen respuestas inmediatas a sus consultas sin la necesidad de hacer clic en los sitios net. En consecuencia, la responsabilidad está en las marcas para adaptarse y redefinir su presencia digital.
Este cambio de estrategias tradicionales basadas en clic hasta la period de las búsquedas de clic cero no es un fracaso, sino una transición en cómo se construye la confianza, se devour el contenido y se toman decisiones de compra. En lugar de tratar de atraer a los consumidores a sus sitios, las marcas deben establecer su presencia donde la IA y los compradores ya existen. En esta nueva period, los clics se han vuelto secundarios, y las señales digitales han tenido prioridad.
Las señales digitales, las migas de pan que llevan a la IA y los consumidores a regresar a una marca, juegan un papel essential en esta nueva period. Estas señales informan a los motores de búsqueda, los modelos de IA y los consumidores de que una marca es una autoridad confiable en su campo, participando activamente en conversaciones relevantes y proporcionando constantemente valor en varios canales, no solo en su sitio net. Las marcas que crean puntos de contacto digitales diversos y de alta calidad son mejor para aparecer en recomendaciones de IA.
La percepción de la marca ya no está determinada únicamente por cómo el mundo lo ve, sino también por cómo la IA lo percibe. Las marcas ahora están comercializando no solo para las personas sino también para la IA. Si AI no reconoce una marca como autoridad de la industria, no la recomendará. Por lo tanto, las marcas deben construir toda su presencia digital enviando señales fuertes y consistentes que refuerzan su experiencia.
Las marcas que tengan éxito en la period de clic cero tendrán sitios net bien optimizados y una fuerte presencia digital en múltiples plataformas. Serán visibles en conversaciones, resultados de búsqueda, recomendaciones de IA y contenido de confianza. Al dominar las señales digitales, las marcas pueden seguir siendo relevantes y convertirse en la opción en su industria, independientemente de dónde o cómo buscan los consumidores.
Para construir señales sólidas amigables con la IA, las marcas deben estar presentes en los espacios digitales que más importan, incluidos feeds sociales, motores de búsqueda, plataformas de video, sitios de revisión y áreas donde los clientes realizan investigaciones. El artículo sugiere ocho estrategias probadas para fortalecer las señales digitales:
1. Contenido de las redes sociales (especialmente en plataformas como Tiktok, LinkedIn e Instagram)
2. Shorts de YouTube
3. Movies de LinkedIn (para B2B Belief and Visibility)
4. Herramientas interactivas en su sitio net
5. Contenido profundo, authentic e IP
6. Optimización de palabras clave de cola larga
7. Contenido generado por el usuario
8. Optimización de búsqueda native
Centrarse en estas áreas puede ayudar a las marcas a influir en cómo la IA y los compradores las perciben. Dominar todas estas estrategias a la vez es innecesaria, pero las marcas deben comenzar a seguir siendo competitivas y relevantes en la edad de las búsquedas de IA y cero clics.
Descubre más a impacto.
