¿Qué desencadena el deseo de viajar? Según Amadeus ‘ Sueños de viaje Informe, el viaje comienza mucho antes de hacer una reserva: comienza en la fase de inspiración, donde la emoción, la narración de cuentos y la influencia digital se unen para dar forma a la próxima gran escapada de un viajero. Recibiendo concepts de 6,000 viajeros en seis países, el informe revela un cambio international hacia experiencias de viaje más personalizadas, emocionalmente resonantes y con tecnología.
Echemos un vistazo más de cerca a algunos de los hallazgos más convincentes que arrojan luz sobre cómo los viajeros de hoy están soñando, planeando y, en última instancia, decidiendo a dónde ir a continuación.
Las fuentes cambiantes de inspiración de viajes
El informe de Journey Goals profundiza en lo elementary fase de inspiración de viajes, ofreciendo una perspectiva international sobre cómo los viajeros comienzan a imaginar su próxima aventura. A medida que el viaje comienza cada vez más con una chispa de curiosidad en lugar de un plan concreto, comprender lo que los viajeros buscan temprano en el proceso se vuelve esencial.
Cuando se les preguntó qué quieren saber sobre un destino antes de ir, los viajeros destacaron algunas áreas clave: los mejores lugares para comer (54%), cómo moverse (49%), consejos de seguridad (44%) y gemas ocultas que ofrecen experiencias fuera del rato (43%). Estas preferencias reflejan un creciente deseo tanto de orientación práctica como de descubrimiento auténtico y personalizado.
Las fuentes de inspiración de viajes en sí mismas están evolucionando rápidamente. Mientras que los canales tradicionales como los anuncios de periódicos y los agentes de viajes en persona están disminuyendo, las plataformas digitales están tomando el centro del escenario. Los influenciadores de las redes sociales ahora juegan un papel elementary, especialmente en China e India, donde el 50% de los viajeros los citan como fuentes clave de inspiración, seguidas por el 27% en la Generación de los Estados Unidos (de 18 a 27 años) lidera esta tendencia, con un 42% influenciado por los creadores de viajes y el 45% de las redes sociales como su fuente principal de inspiración de viajes.
Las diferencias regionales también dan forma a cómo se recopila la inspiración. Los viajeros franceses y estadounidenses a menudo recurren a familiares y amigos (54percenty 55%, respectivamente), mientras que muchos en el Reino Unido citan la televisión como una fuente clave (41%). Estas concepts subrayan la importancia de un enfoque de advertising and marketing diversificado que refleja las preferencias generacionales y culturales.
¿Qué mueve a los viajeros a elegir?
Cuando se trata de seleccionar un destino, la belleza pure supera la lista para el 60percentde los viajeros de ocio, seguidos de experiencias culturales e históricas (48%), cocina native (37%) y ofertas de bienestar (37%). El atractivo de los impresionantes paisajes trasciende a las generaciones, desde el 51% de la Generación Z hasta el 72% de los viajeros de 79 años o más que dicen que es su motivador número uno.
Las imágenes de alta calidad también son un poderoso desencadenante; El 64% de los viajeros dicen que las fotos y movies convincentes que muestran paisajes y las atracciones son clave para su toma de decisiones. Las historias y revisiones personales también tienen peso, especialmente entre los viajeros de negocios (57%), que valoran las experiencias de primera mano incluso más que sus contrapartes de ocio (49%). Y con el aumento de las preocupaciones de seguridad, del 51% al 58% en solo cinco años, los mensajes claros y tranquilizadores son más importantes que nunca.
Convertir los sueños de viajes en reservas: por qué es importante el advertising and marketing digital durante la fase de inspiración
La fase de inspiración es una ventana dorada de oportunidad, cuando los viajeros están más abiertos a la influencia y el mensaje correcto puede provocar acciones. Para tener éxito, los proveedores de viajes deben comprender a quién se dirigen y elegir los canales correctos para alcanzarlos. A medida que los comportamientos de los viajeros cambian y surgen nuevas plataformas, la visibilidad en los lugares correctos es clave para impulsar el compromiso y las reservas.
Las estrategias de medios digitales juegan un papel elementary en esta fase. Mediante el uso de datos de intención de viajeros y orientación avanzada, los hoteles y los destinos pueden ofrecer campañas personalizadas y visualmente convincentes en diversas plataformas de búsqueda, redes sociales y de reserva. Estos esfuerzos ayudan a cerrar la brecha entre el sueño y la reserva, asegurando que el mensaje correcto llegue al viajero correcto exactamente en el momento correcto.
Las estrategias destacadas en este informe proporcionan una guía clara y práctica para la industria. Los hoteles y destinos que actúan sobre estas concepts están mejor posicionados para involucrar a los viajeros de hoy y convertir el interés temprano en reservas. Para los vendedores de viajes que usan el GDS, la alineación de mensajes con los temas y prioridades que resuenan durante la fase de inspiración, como la personalización, la seguridad y las experiencias auténticas, también pueden mejorar la visibilidad y el impacto.
Dar forma al viaje del viajero desde el principio
Desde el atractivo de impresionantes vistas y auténticas conexiones humanas hasta el creciente poder de las redes sociales y el contenido inmersivo, los viajeros en 2025 buscan más que un destino; Están buscando significado. Y para hoteleros, organizaciones de advertising and marketing de destino (DMO) y vendedores de viajes, esto presenta una poderosa oportunidad para conocer a los viajeros en el momento en que sus sueños toman forma.
Para más detalles, descargue el completoSueños de viajeinforme.
Sobre Amadeus
Amadeus hace que la experiencia de viajar sea mejor para todos, en todas partes inspirando la innovación, las asociaciones y la responsabilidad con las personas, los lugares y el planeta.
Nuestra tecnología impulsa la industria de viajes y turismo. Inspirando formas más abiertas de trabajo. Formas de pensar más conectadas, centradas en el viajero. Nuestra plataforma abierta conecta el ecosistema international de viajes y hospitalidad. Desde nuevas empresas hasta grandes actores y gobiernos de la industria también. Juntos, rediseñando el viaje del mañana.
Estamos trabajando para hacer que viajar sea una fuerza para el bien social y ambiental. Una responsabilidad colectiva de proteger y mejorar las personas y los lugares que visitamos, asegurando que los viajes continúen haciendo una contribución positiva a nuestro mundo.
Aplicamos la innovación para satisfacer las nuevas necesidades, para resolver desafíos reales. Nuestra fuerza laboral international verdaderamente diversa, compuesta por 150 nacionalidades, es un apasionado de los viajes y la tecnología.
Somos una empresa IBEX 35, que figura en la Bolsa de Valores en español bajo Ams.Mc. También hemos sido reconocidos por el Índice de Sostenibilidad Dow Jones durante los últimos 13 años.
Amadeo. Así es como el viaje funciona mejor.
Para obtener más información sobre Amadeus, visite www.amadeus-hospitality.com.
