La marca WorldHotels ha seguido creciendo en los últimos años, especialmente en los últimos 12 meses. En diciembre de 2024, la marca anunció el adición de varias propiedades a su colección WorldHotels Crafted. Este impulso continuó en marzo, cuando WorldHotels firmó con Wenlan Resort Northern Hangzhou y amplió su presencia en China. A medida que la marca continúa evolucionando, Ron Pohl, presidente de operaciones internacionales de BWH Inns y presidente de WorldHotels, confía en su futuro. En una entrevista con ALOJAMIENTO En la Convención Anual de BWH Inns 2025, Pohl compartió su forma de pensar sobre el crecimiento de WorldHotels y destacó su potencial en los Estados Unidos.
“Solo diría que creo que la marca WorldHotels seguirá creciendo a un ritmo más rápido, y especialmente aquí en Estados Unidos o América del Norte”, dijo Pohl. “Hoy tenemos 31 hoteles. Va a ser una marca que seguirá fortaleciéndose cada vez más aquí. Se fundó fuera de los EE. UU., pero tiene un tremendo potencial aquí también en los Estados Unidos. También hemos trabajado duro para desarrollar la marca, de modo que cuantas más personas reconozcan el nombre y reconozcan la marca, más querrán hacerlo porque es una marca muy competitiva en ese mercado y es una marca muy eficiente para el operador”.
Pohl destacó el “enfoque único” que adopta WorldHotels al utilizar la fortaleza de las propiedades tal como existen y aumentar su encanto ayudándolas a construir sus historias distintivas, junto con el negocio que BWH Inns puede generarles de manera rentable a través de su esfuerzo de ventas a nivel mundial. La priorización del storytelling en cada propiedad conecta con el tema de la conferencia“La bienvenida comienza aquí”, como enfatizó el presidente y director ejecutivo de BWH Inns, Larry Cuculic, dar la bienvenida a los viajeros al vecindario de cada resort y compartir lo que hace que cada lugar sea especial. Este enfoque recuerda al tema “Bienvenido a nuestro mundo” de WorldHotels que la marca lanzó en 2023, una similitud que Pohl notó al comentar sobre el nuevo posicionamiento.
“La iniciativa subyacente a los cuatro pilares fue ayudar a los hoteles a identificar lo que quieren representar y contar su historia”, dijo Pohl. “La razón detrás de esto, especialmente en ese segmento, pero en realidad es para todos los viajeros, es, número uno, por eso la gente viaja, y la medida del éxito es si gross sales de esas vacaciones, de esa experiencia, con una historia que contar, entonces has causado una impresión. Has creado algo que es un recuerdo del que la gente regresa y habla con sus familiares y amigos. Eso realmente los conecta con la marca”.
Pohl también detalló cómo los intereses de los viajeros están cambiando, a medida que se sienten cada vez más atraídos por los mercados secundarios y terciarios y aprenden sobre nuevas culturas mientras viven experiencias únicas en ese destino. El deseo de los huéspedes de crear recuerdos duraderos en lugares nuevos puede ser el catalizador del crecimiento futuro, ya que Pohl afirmó que existe una importante oportunidad de desarrollo en una gran cantidad de destinos que han sido relativamente inexplorados por las masas. Pohl también subrayó el potencial de crecimiento futuro, ya que hay muchos lugares, de diferentes tamaños, que son atractivos para los viajeros y valiosos para los promotores.
“Lo que la gente quiere es esa singularidad native. Ésa es una oportunidad”, continuó. “Y luego, el grupo con el que nos asociamos desde el principio, el Status Group en el oeste de Canadá, tiene 10 WorldHotels con nosotros, y todos ellos están ubicados en lagos. Son propiedades turísticas fenomenales. Seguimos analizando los destinos ‘glamping’. La marca Crafted es nuestra marca de más rápido crecimiento, y esas son propiedades boutique de 80 a 100 habitaciones que no tienen que estar en el centro de la ciudad de Nueva York para sobrevivir. Pueden estar en esas secundarias. mercados. Hay muchos lugares fantásticos para visitar en Estados Unidos y Canadá, pero ninguno es demasiado grande ni demasiado pequeño”.