Al finalizar el primer cuarto del siglo XXI, el turismo emisor de China cuenta una historia de crecimiento, ansiedad y moderación. La infraestructura crece, el optimismo se desvanece y las antiguas creencias resurgen a medida que se acerca el año del Caballo de Fuego, lo que indica turbulencias en el futuro para el mercado emisor de turismo más importante del mundo.
Cuesta creerlo, pero es cierto: un cuarto del siglo XXI ya ha terminado.
Para aquellos que crecieron con 2001: Una odisea en el espacio o Jonas, qui aura 25 años en el año 2000se suponía que este siglo sería una period de optimismo tecnológico y progreso ilimitado. Gran parte de la tecnología ha llegado. La mentalidad, sin embargo, no. En todas las sociedades, sistemas políticos y economías, el futuro se siente menos como una utopía y más como un estado prolongado de incertidumbre.
La catástrofe climática, que alguna vez estuvo ausente de los pronósticos, ahora es una realidad experiencial. Incluso la democracia parlamentaria parece cada vez más un sistema de buen tiempo: estable sólo mientras la prosperidad se expanda y la redistribución siga siendo indolora.
En ningún lugar esta tensión es más seen que en China.
El turismo emisor de China: un aumento histórico, luego una meseta
Desde una perspectiva turística, los primeros 25 años del siglo en China fueron sorprendentes. Los viajes al extranjero crecieron 12 millones en 2001 a 170 millones en 2019interrumpido brevemente por la pandemia antes de recuperarse a aproximadamente 135 millones de viajes en 2025según COTRI Inteligencia.
China no sólo se unió al turismo world: lo reformó. Destinos desde París a Phuket, desde Dubai a Durban, estrategias, infraestructura y advertising reconstruidos en torno a los viajeros chinos. Lo que alguna vez fueron viajes aspiracionales se convirtieron en rutina, especialmente para los consumidores urbanos y adinerados de la Generación Z.
Sin embargo, el impulso claramente se ha desacelerado.
Las previsiones que predecían un retorno complete a los volúmenes salientes de 2019 para 2025 resultaron demasiado optimistas. Más importante aún, niveles de gasto(no sólo el número de viajes) siguen siendo estructuralmente más débiles. Los indicadores actuales sugieren que ni las llegadas ni el gasto complete en el exterior volverán a los niveles previos a la pandemia en 2026lo que marca un cambio más basic de lo que muchos especialistas en advertising de destinos anticiparon.
Seis viajes, un estado de ánimo constante
Visité China continental y la RAE de Hong Kong seis veces en 2025. Desde Katmandú, Chengdu es un vuelo de tres horas y Guangzhou, cuatro. Irónicamente, un vuelo nacional de Chengdu a Altay en Xinjiang tarda más.
En todas las regiones, las impresiones fueron sorprendentemente similares.
La construcción de infraestructura continúa a gran escala: autopistas, trenes de alta velocidad, puentes y aeropuertos se expanden incesantemente. Sin embargo, el país también está plagado de complejos de apartamentos sin terminarmonumentos silenciosos a la confianza estancada.
La vida diaria es cada vez más digital y tecnológicamente avanzada, pero la El estado de ánimo económico es defensivo.. Los consumidores evitan el riesgo. Las tiendas están tranquilas. Las bicicletas de reparto dominan las calles de la ciudad, a menudo operadas por graduados universitarios que no pueden encontrar trabajos que coincidan con su educación.
Desde el punto de vista demográfico, las conversaciones son aún más aleccionadoras. Casi todas las mujeres jóvenes con las que hablé este año expresaron que no tenían intención de casarse ni deseaban tener hijos, una actitud con profundas implicaciones a largo plazo para la fuerza laboral, la base de consumo y el potencial de viajes al exterior de China.
Turismo emisor: cambios estructurales que los destinos deben entender
Para la industria turística mundial, la conclusión clave es la siguiente: Los viajes al exterior de China no se “retrasan”, sino que se están transformando.
Varias tendencias son ahora inconfundibles:
- Valor sobre volumen: Los viajeros chinos viajan con menos frecuencia pero de forma más selectiva.
- Viajes más cortos y destinos más cercanos: La región de Asia se beneficia más que las de larga distancia de Europa o América del Norte.
- Menor gasto discrecional: El comercio minorista de lujo y la hostelería de alta gama son los primeros en sentir el impacto.
- Dominio de los viajes independientes: Los FIT siguen reemplazando a los viajes en grupo, pero con presupuestos más ajustados.
- Sensibilidad al riesgo: La retórica política, las fricciones en materia de visas, las preocupaciones por la seguridad y la volatilidad monetaria importan más que antes.
Los destinos que esperan pasivamente que “China regrese” corren el riesgo de perderse la nueva realidad. Aquellos que adapten productos, precios y mensajes a un consumidor chino más cauteloso obtendrán mejores resultados.
Un año del caballo de fuego y un ciclo del fuego
A medida que cambia el calendario, el simbolismo cultural refuerza la ansiedad económica.
El Año del Caballo de Fuego comienza el 17 de febrero de 2026, finalizando el Año de la Serpiente de Madera. Esta configuración, que ocurre sólo una vez cada 60 años, combina el caballo (símbolo de velocidad, potencia y disrupción) con fuego yangque representa intensidad y transformación.
El Feng Shui añade otra capa: una ciclo de 180 años dividido en nueve períodos de 20 años. Desde 2014, el mundo ha entrado en una nueva period dominada por los incendios.
El último año del Caballo de Fuego fue 1966cuando comenzó la Revolución Cultural de China.
La historia no se repite, pero en China el simbolismo importa. En este contexto, el ahorro, la moderación y la cautela emocional actuales pueden no ser pesimismo en absoluto. Puede que sea una preparación.
Desaceleración del crecimiento emisor de China
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Por qué esto es importante para el turismo mundial
Para destinos, aerolíneas, hoteles y minoristas de todo el mundo, China sigue siendo el mercado emisor más importante. Pero la próxima fase recompensará Adaptabilidad, realismo e inteligencia cultural.no nostalgia por 2019.
El primer cuarto del siglo XXI generó un crecimiento sin precedentes. El segundo trimestre puede ofrecer algo completamente distinto: una period más lenta, más selectiva y más psicológicamente compleja del turismo emisor chino.
Aquellos que entiendan este cambio aún tendrán éxito. Aquellos que no lo hagan pueden encontrarse esperando un pasado que no volverá.
FUENTE: Cotri Semanal