Heineken ha delineado los elementos clave de su estrategia para los canales obligation free, incluido el de cruceros, que fortalecerá su distribución world.
Al reflexionar sobre la participación de Heineken en TFWA en Cannes, la gerente world de Responsibility Free, Natalia Kuldyaeva, dijo: “La exposición TFWA en Cannes fue una excelente oportunidad para reunirnos con nuestros clientes para reflexionar sobre lo que va del año hasta la fecha y planificar para 2026”.
“Guiados por nuestra ambición de ser el socio preferido en nuestros cuatro canales operativos principales (cruceros, aerolíneas, tiendas fronterizas y ferries y militares), un enfoque colaborativo con nuestros clientes nos ha ayudado a identificar y navegar conjuntamente numerosas oportunidades y desafíos con agilidad y experiencia conjunta”, añadió Kuldyaeva.
Al describir el canal operativo de cruceros, Christian Klimpke, gerente de cuentas globales de Cruiselines, dijo: “Heineken logró un hito importante en el sector de cruceros en 2025 al convertirse en el proveedor líder de proyectos por volumen, cumpliendo nuestra ambición para 2024”.
“Nuestro liderazgo en Worldwide Premium Lager sigue siendo fuerte, liderado por Heineken y respaldado por favoritos regionales como Birra Moretti, Dos Equis, La Tropical, Lagunitas, Cruzcampo y Purple Stripem”, agregó Klimpke.
“Seguimos invirtiendo en la formación de la tripulación y ofreciendo experiencias únicas a través de iniciativas a las que nos referimos como ‘momentos faro’ que tienen como objetivo iluminar la categoría, como la Heineken Restricted Sail Version este año y una serie de activaciones en torno a nuestros patrocinios globales con la Fórmula 1 y la Liga de Campeones de la UEFA”.
“Reconociendo la creciente demanda de opciones saludables y con bajo o sin alcohol (LoNo) en diversas ocasiones para beber a bordo, nos hemos centrado especialmente en Heineken 0.0, no sólo para los pasajeros sino también para la tripulación a bordo”, añadió Klimpke.
“El canal de cruceros es una prioridad a largo plazo para Heineken, y nos estamos expandiendo más allá de los mercados principales hacia nuevos territorios a medida que la industria crece. Apoyamos activamente a nuestros clientes con iniciativas de sostenibilidad, incluido liderar la transición de la industria de botellas no retornables a latas y la introducción continua de barriles de un solo uso”.
