Una nueva investigación de Hong Kong Polyu presenta una exploración en profundidad del impacto de los valores individuales y culturales en el comportamiento proambiental (PEB) entre los millennials chinos. Los investigadores se centraron en este grupo demográfico debido a su tamaño e influencia potencial en el turismo sostenible.
El estudio encontró que los valores hedónicos y utilitarios juegan un papel en el fomento de las actitudes y comportamientos proambientales entre este grupo. Además, los valores culturales, definidos utilizando el modelo cinco dimensional de Hofstede, también afectan significativamente las actitudes hacia los viajes y PEB sostenibles.
La interacción de los valores personales y culturales en el turismo sostenible
El turismo puede tener un impacto ambiental significativo, contribuir a las emisiones de gases de efecto invernadero, consumir recursos naturales y causar hacinamiento y daño a las comunidades. Reconociendo la necesidad de un desarrollo sostenible, las partes interesadas de la industria se centran cada vez más en promover PEB entre los turistas.
Los valores personales y culturales influyen significativamente en PEB. Los valores hedónicos, que enfatizan el placer y el disfrute, pueden promover e inhibir PEB. Mientras tanto, los valores culturales como la feminidad, que se asocia con un mayor cuidado para el medio ambiente, pueden influir positivamente en PEB.
Millennials chinos y turismo sostenible
Los millennials chinos representan una población significativa y poco estudiada en el contexto del turismo sostenible. Conocidos por su valor para la autoexpresión y los bienes de lujo, también exhiben una preocupación ambiental creciente. Los investigadores se propusieron examinar la influencia de los valores individuales y culturales en PEB entre este grupo.
Los investigadores plantean la hipótesis de que cuatro de los valores culturales de Hofstede (distancia de alta potencia, masculinidad, individualismo y evitación de incertidumbre) inhibirían viajes y PEB sostenibles. Por el contrario, se predijo la orientación a largo plazo para promover estos comportamientos.
Hallazgos de encuestas e implicaciones para el turismo sostenible
Los investigadores encuestaron a 429 Millennials chinos, descubriendo que los niveles más altos de distancia de poder y la tolerancia a la incertidumbre dieron como resultado menos actitudes proambientales. Simultáneamente, se encontró que la masculinidad period perjudicial para PEB.
Se encontró que los valores hedónicos y utilitarios estimulan PEB e intensifican la preferencia por el turismo sostenible. Los investigadores también señalaron que una preferencia por el turismo sostenible period un mecanismo intermediario que vinculaba los valores culturales y el comportamiento.
Estos hallazgos tienen implicaciones prácticas para atraer a los millennials chinos al turismo sostenible. Se aconseja a las organizaciones de advertising de destino que promuevan mensajes que estén menos distantes, menos individualistas, que evitan más la incertidumbre y se orientan más a largo plazo para atraer este grupo demográfico. Involucrar a los millennials en actividades como los grupos de cocreación en las redes sociales también puede alentar su participación en el turismo sostenible.
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