Las películas, el arte y la música están atrayendo visitantes junto con la riviera francesa y en las montañas suizas, mientras los festivales llenan hoteles en Basilea y Cannes
Las artes son el gran atractivo para Basilea y Cannes este año, con Eurovisión, Artwork Basel, el Competition de Cine de Cannes y el Competition de Lion Cannes para traer grandes multitudes y muchas reservas a lo que serán dos potencias de turismo cultural en 2025.
Los hoteles anticipan una presentación con entradas agotadas para Eurovisión, Artwork Basel, Cannes Movie Competition
Basilea y Cannes tienen un horario cultural repleto este año, con grandes eventos que deberían ver las tasas récord logradas.
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Basel es el anfitrión del concurso de canciones de Eurovisión 2025, que se construye durante la semana del 12 de mayo, que lleva a la ultimate el 17 de mayo, seguido de Artwork Basel del 19 al 22 de junio.
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De manera comparable, Cannes tiene dos eventos importantes para marcar en el resto del calendario H1: el Competition de Cine de Cannes del 13 al 24 de mayo, seguido del Competition Internacional de Creatividad de los Lions de Cannes del 16 al 20 de junio.
Estos eventos actúan como principales conductores de demanda, atrayendo a decenas de miles de visitantes durante ese período e incitando a los hoteles a anticipar tasas de ocupación muy altas.
Mirando hoteles no disponibles (propiedades que no figuran debido a la venta, cerrado o aplicando restricciones de duración de estadías en su inventario), está claro que estos eventos definirán el rendimiento de los ingresos del resort en H1 2025.
En ambas ciudades, el inventario está disminuyendo, especialmente en Cannes, donde solo una de cada diez propiedades se enumeran como están disponibles al momento de escribir para el pageant de cine, y todas las propiedades no están disponibles en la cima del Competition de Lions.
Basel tiene una perspectiva un poco más favorable para los viajeros que todavía esperan asegurar un boleto y alojamiento de último minuto. Sin embargo, al momento de escribir, las tres cuartas partes de los hoteles figuraban como no disponibles tanto para Eurovisión como para Artwork Basel.
La demanda del resort sube en Basilea y Cannes
Aunque los hoteles ya tienen un número sustancial de reservas en los libros, los indicadores de demanda hacia adelante sugieren que es possible que se materialice más demanda en las últimas semanas.
Nuestra métrica de nivel de demanda compuesta muestra bloques de demanda altamente elevada de eurovisión, Artwork Basel y Cannes Movie Competition, con picos particularmente fuertes el 15 y 19 de junio durante los Leones de Cannes.
En el caso del último evento, esta métrica puede no capturar la imagen completa, ya que el pageant se centra en la industria del advertising and marketing y gran parte de la demanda generada se cumplirá a través de reservas corporativas con mucha anticipación, a menudo a través de los sistemas GDS.
Para Eurovisión, la demanda se acumula de manera constante hasta la ultimate, mientras que para Artwork Basel, está más cargado de frontales, alcanzando un punto máximo entre el 16 y 18 de junio a medida que llegan los compradores de arte y aumentan las festividades, incluida una gran feria de arte en los días previos al evento principal.
En Cannes, el pageant de cine muestra una ventana de demanda claramente definida, con indicadores avanzados elevados del 13 al 24 de junio. Por el contrario, la demanda máxima de los leones de Cannes cae el 19 de junio, pero el evento es menos seen en los indicadores hacia adelante debido a su audiencia corporativa, que los libros a través de canales no se capturan típicamente en datos de demanda de ocios.
Una comparación interanual de los indicadores de demanda a plazo deja en claro por qué los hoteleros en Basilea son optimistas, y por qué han establecido altos precios para sus habitaciones.
Para la ultimate de Eurovisión, la medida compuesta es casi el doble que el mismo día del año pasado en +188%.
En el caso de Artwork Basel no hay superposición en las fechas exactas, con el evento 2024 que se extiende del 13 al 16 de juniothsin embargo, si bien los indicadores diarios han bajado -75% en lo que habría sido la demanda máxima en 2024, estos niveles aumentan a +153% durante las fechas de 2025, lo que indica un crecimiento interanual en la demanda en normal.
Cannes presenta una imagen mucho más matizada, que muestra un crecimiento mínimo año tras año en la demanda diaria de ambos eventos, a pesar de que su tiempo es casi idéntico a 2024, con solo una diferencia de día.
Para el pageant de cine, la demanda es en normal comparable, con menor demanda indicada en el medio del pageant, pero una mayor demanda a medida que se cierra.
El Competition de los Leones, por otro lado, no muestra un aumento de la demanda en los indicadores. De hecho, la demanda hacia adelante disminuyó en un 30% el 19 de junio, probablemente reflejando la audiencia corporativa del pageant del pageant, cuyas reservas a menudo caen fuera de las señales de demanda tradicionales.
Picos recientes en precios para Basilea y Cannes
Estos eventos están impulsando en gran medida las tarifas de H1 a sus niveles más altos en un impulso de bienvenida a los mercados de hospitalidad locales.
Los precios promedio de la semana de Eurovisión aumentaron un 87% en comparación con la misma semana en 2024, lo que no presentó un evento importante comparable. En contraste, los precios de Artwork Basel muestran un aumento del 5% más modesto en una comparación comparable entre 2024 y 2025.
Para el Competition de Cine de Cannes, el precio máximo en 2025 es un 20% más alto que en 2024; Un salto sustancial, especialmente teniendo en cuenta las tarifas ya elevadas el año pasado.
Sin embargo, para el Competition de los Leones, los hoteles en Cannes parecen haber perdido la oportunidad de aumentar las tarifas, con los precios semanales promedio de un 10% anual. Aunque, como exploraremos más adelante, hay una importante elevación continua en curso.
A nivel diario, los precios alcanzan un máximo de $ 477 para Eurovisión, justo por debajo de los $ 501 de Artwork Basel. El Competition de Cine de Cannes es, con mucho, el más caro, con tarifas nocturnas máximas que alcanzan los $ 705 el 15 de mayo. Mientras tanto, el Competition de los Lions tiene el pico más bajo a $ 429 por noche, que aún es más del doble de la tarifa típica de la ciudad.
Rala de la sala de resort columpios en Basilea y Cannes durante los eventos máximos
Aunque los precios están en gran medida yy durante estos eventos, esto no quiere decir que los hoteles ahora estén en una estrategia establecida.
En cambio, estamos viendo columpios salvajes en los precios promedio anunciados a medida que los hoteles intentan cambiar su inventario restante o precio para satisfacer la demanda de hinchazón.
Existe una clara divergencia entre los mercados de hospitalidad de las dos ciudades: los hoteles en Basilea generalmente han ajustado los precios a la baja en las últimas semanas, mientras que los de Cannes están empujando agresivamente las tasas más altas.
Una comparación mes a mes de finales de abril muestra que los hoteles en Basilea están reduciendo las tarifas para las habitaciones restantes durante Eurovisión. En la semana previa a la ultimate, los precios se han reducido entre el 11% y el 24%, con tasas promedio un 15% en el día de la ultimate misma.
Sin embargo, la disminución de los precios inmediatamente antes de un evento importante no son inusuales, Como ha encontrado nuestra investigación.
Cannes cuenta una historia completamente diferente. Durante el pageant de cine, el mayor turno mensual es un aumento del 41% en las tarifas diarias promedio el 15 de mayo. Aún más llamativo, los hoteles han aumentado los precios en un 71% el 15 de junio, el día antes de que comience el Competition de los Leones, en los últimos 30 días.
El conductor de esto es el inventario extremadamente limitado combinado con la demanda aún emergente.
La agencia de viajes en línea (OTA) y las consultas de MetaSearch para hoteles en Cannes están muy elevadas entre el 15 y el 19 de mayo, alineándose con los aumentos más pronunciados en las tarifas promedio de las habitaciones durante el pageant de cine.
Estos datos también sugieren que los hoteles en Cannes pueden haber subestimado el verdadero interés en el evento de los Leones, ya que las tasas a menudo se han descartado año tras año.
Es possible que muchos hoteleros se hayan dependido de indicadores de demanda hacia adelante e interpretado una perspectiva más débil de lo esperado, sin darse cuenta de que las reservas corporativas pueden haber oscurecido el verdadero nivel de demanda.
Sin embargo, ahora estamos cerca del evento, el inventario es extremadamente limitado y sigue habiendo posibles asistentes que buscan hacer reservas.
Esta imagen compleja y que cambia rápidamente hace cumplir la importancia de tener una imagen sólida de las señales de demanda, las tendencias del mercado y también el comportamiento de la competencia.
Aunque las señales de demanda para los leones son mixtas en el mejor de los casos, los hoteles con una concept de hoteles no disponibles y ocupación del mercado habrían visto que se vende una venta en las tarjetas.
Esto hace Inteligencia de demanda predictiva Una necesidad de capitalizar las tendencias y establecer estrategias de gestión de ingresos que se alineen con el comportamiento del mercado.
Inteligencia de mercado predictivo: la clave para el éxito del evento
Grandes eventos como el Competition de Cine de Cannes, Lions, Eurovision y Artwork Basel tienen un impacto notable en los mercados hoteleros. Cambian la demanda de manera rápida y dramática, y si no está listo para responder, es fácil perderse los ingresos.
Para mantenerse a la vanguardia, necesitas más que intuición. Necesita visibilidad de la demanda en tiempo actual y la confianza para actuar.
Con Lighthouse’s Market Perceptionpuede monitorear cómo se construye el interés día a día a través de eventos clave, descubrir una creciente demanda antes de sus competidores y ajustar su estrategia de precios antes de que se cierre la ventana.
Planifique más inteligente. Reaccionar más rápido. Y aprovechar al máximo cada oportunidad.
Sobre el faro
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Este artículo apareció originalmente en Faro.