Según un reciente LinkedIn Publicado por STR, el mercado hotelero mundial está navegando por un panorama complejo a medida que ingresa a 2026, con pronósticos regionales determinados por las condiciones económicas, cambios impositivos y eventos importantes como la Copa Mundial de 2026. Si bien algunas regiones anticipan crecimiento, otras enfrentan desafíos debido a las políticas fiscales y las incertidumbres macroeconómicas.
Dinámica del mercado europeo
En Europa, las proyecciones RevPAR (ingresos por habitación disponible) a corto y medio plazo del mercado hotelero se mantienen estables en 31 mercados previstos. Se espera que la región cierre 2025 con un crecimiento del RevPAR del 1,1%, una ligera mejora respecto al 0,7% previsto en agosto. Sin embargo, se prevé que el crecimiento se desacelerará al 0,5% en 2026.
Un avance significativo en el mercado europeo es la tendencia al aumento del IVA, especialmente en los Países Bajos. A partir de enero de 2026, el tipo del IVA hotelero aumentará del 9% al 21%. Este cambio ha provocado una rebaja en las perspectivas de Ámsterdam para 2026, y se prevé que el RevPAR disminuya un 5,6%. Otras ciudades, como Viena y Edimburgo, también están implementando nuevos impuestos, que están afectando a sus respectivas previsiones.
Estabilidad del mercado del Reino Unido en medio de presiones económicas
El mercado del Reino Unido se mantiene estable, y se espera que el RevPAR de Londres aumente un 0,7 % en 2026 y el del Reino Unido regional un 1,0 %. Esta estabilidad se atribuye al lento crecimiento del PIB, la presión sobre el crecimiento de los salarios reales y los recortes de las tasas de interés más lentos de lo previsto. Estos factores han influido en los ingresos y gastos de los hogares, manteniendo una perspectiva cautelosa para la industria hotelera del Reino Unido.
Asia Pacífico: una mezcla de cosas
En la región de Asia Pacífico, se prevé que el RevPAR crezca un 1,4 % en 2025 y un 2,7 % en 2026, impulsado por cambios favorables en las vacaciones en China. El desempeño de la región se ha estabilizado, con China a la cabeza. A pesar de esto, el crecimiento del RevPAR de Guangzhou se ha rebajado debido al aumento de la oferta y la desaceleración del crecimiento de la ocupación.
La RAE de Hong Kong destaca con una importante mejora del RevPAR, impulsada por mejoras tanto en la ocupación como en el ADR. La región se beneficia de los viajes emisores de chinos, con preferencia por los viajes de corta distancia.
Medio Oriente: Optimismo continuo
El mercado hotelero de Oriente Medio sigue superando las expectativas, con un crecimiento RevPAR proyectado del 9,8% en 2025 y un aumento optimista del 1,6% en 2026. Se espera que los mercados de los Emiratos Árabes Unidos, en specific Abu Dhabi y Dubai, tengan un buen desempeño debido al aumento de las llegadas internacionales y a una cartera de desarrollo más tranquila.
Sin embargo, Arabia Saudita enfrenta desafíos con sus ambiciosos planes Visión 2030, que pueden inhibir el crecimiento de RevPAR a corto y largo plazo debido al alto nivel de nuevos desarrollos.
Mercado estadounidense: optimismo cauteloso
En Estados Unidos, el mercado hotelero se enfrenta a unas perspectivas cautelosas para 2026. El RevPAR se ha rebajado al 0,5%, y se espera un crecimiento moderado tanto en la demanda como en el ADR. Se prevé que el primer trimestre de 2026 experimente una disminución, marcando cuatro trimestres consecutivos de disminuciones de RevPAR año tras año.
A pesar de estos desafíos, se espera que la Copa Mundial de 2026, que se celebrará en Estados Unidos, Canadá y México, impulse la industria hotelera estadounidense. El evento proporcionará un modesto aumento de la demanda y un impacto notable en los ADR, particularmente en las escalas superiores.
Conclusión
En basic, el mercado hotelero mundial está preparado para un año mixto en 2026. Si bien algunas regiones anticipan un crecimiento impulsado por eventos y un desempeño estabilizado, otras enfrentan desafíos debido a presiones económicas y cambios impositivos. La capacidad de la industria para adaptarse a estas dinámicas será essential para afrontar el próximo año.